Payer pour des publicités sur Google et référencement organique

Comme entreprise, vous souhaitez apparaitre en haut de page dans les résultats de recherches sur Google et il y a deux façons d'y arriver, soit en optimisant votre site Internet afin d'être plus pertinent à Google que votre compétition ou en décidant de participer au système de ventes aux enchères pour les quelques positions en haut de page.

GloboBiz se fait souvent poser la question quelle approche est la meilleure et la réponse est celle que plusieurs consultants donneraient "ça dépend ".  Nous vous laisserons décider mais dans bien des cas nous constatons que les entreprises utilisent les deux options.

L'option d'optimisation est appelé le "référencement organique" ou SEO pour "Search Engine Optimisation".  Cette approche consiste à utiliser un processus continu d'optimisation afin d'augmenter la visibilité d'un site Internet en apparaissant en haut de page dans les résultats de recherches sur Google.  Le processus implique l'ajout  des mots clés utilisés par les recherches dans les pages web et une structure de site Internet qui plaira à l'algorithme d'indexation de  Google.   Il faudra suivre le rythme des modifications à l'algorithme de Google qui tourne autour de 500 changements par année.   L'optimisation organique demande des efforts continus et une patience puisque plusieurs mois peuvent s'écouler avant d'apparaître en première page et même lorsque l'objectif est atteint, les efforts doivent être maintenus pour conserver cette position. 

La deuxième option est celle du référencement payant ou du PPC (« Pay Per Click ») ou du SEM (« Search Engine Marketing »), c'est à dire des publicités commandités. Étant donné les quelques espaces disponibles en haut de page et dans la marge de droite lorsque les résultats de recherches sont présentés, Google vend ceux-ci à travers un système de ventes aux enchères.    

De retour à la question, quelle approche est la meilleure entre le référencement organique et le référencement payant?  Le référencement payant peut être perçu comme étant plus coûteux par contre il fournit des résultats immédiats.  Le référencement organique demande une expertise qui elle aussi n'est pas gratuite et les résultats sont plus long à se faire voir.  

Vous pouvez comparer le référencement payant et organique à la location d'un appartement ou l'achat d'un condominium.  Avec le référencement organique, tout comme l'achat d'un condo, vous bâtissez un actif à travers les années alors que le référencement payant se compare à la location d'un condo ou un appartement, lorsque vous cesser de payer, vous perdez les bénéfices.  Les entreprises doivent être prudentes avec le référencement payant, si vous n'êtes pas certain de ce que vous faites, vous brûlerez de l'argent sur des clics. 

Le référencement organique fournira un retour sur l'investissement sur une longue durée mais n'élimine pas le besoin du référencement payant, par exemple, lors d'une promotion d'une semaine ou d'un mois pour un produit, vous aurez avantage à payer pour de la publicité sur Google.

La position de GloboBiz sur la question est de considérer les deux options.  De la même façon que le titre de cet article le suggère, ce n'est pas l'une ou l'autre option mais une approche basée sur le "et".

GloboBiz aide les petites entreprises à prendre avantage du référencement payant sur Google.  Nous créons les campagnes de publicités sur Google à partir des besoins des clients et en collaboration avec ceux-ci.  Puisque les publicités sur Google sont basés sur un système de ventes aux enchères, GloboBiz gère les publicités des clients pour demeurer compétitif et nous optimisons les campagnes pour obtenir les meilleures performances lesquelles ne sont pas en rapport avec le classement des annonces mais avec le ratio coût et efficacité.   

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